El mercado del vídeo para empresas en España, en cifras

¿Cuánto vídeo hacen las empresas españolas? La respuesta corta es que no lo sabemos con exactitud: no hemos encontrado ninguna estadística oficial sobre el uso de vídeo en las pymes. Sí hay datos que permiten delimitar el terreno.

Cuántas empresas hay

Según el Directorio Central de Empresas del INE, a 1 de enero de 2025 había 3.310.824 empresas activas en España. El 54,4 % no tenía asalariados. Es decir, el grueso del tejido empresarial son autónomos y microempresas.

Qué usan: redes sociales e inteligencia artificial

La encuesta del INE sobre tecnologías en empresas indica que el 69,7 % de las empresas de 10 o más empleados usa medios sociales, 5 puntos más que un año antes. El 21,1 % usa inteligencia artificial, 8,7 puntos más. Son datos de uso general: no desglosan vídeo.

El público que mira

El Estudio de Redes Sociales de IAB Spain y Elogia 2025 cifra en 32,4 millones los usuarios de entre 12 y 74 años. WhatsApp llega al 92 %, Instagram y YouTube al 74 % y Facebook al 61 %. Según el mismo estudio, el 48 % consulta redes antes de comprar y el 44 % dice que el contenido influyó en alguna compra.

Cuánto se invierte

• Infoadex midió en 2025 una inversión publicitaria total de 12.745 millones de euros, un 2,6 % menos que en 2024, la primera caída en cinco años.
• IAB Spain y PwC calculan que el mercado digital llegó a 6.211,2 millones de euros en 2025, un 11,2 % más.

Las dos cifras de «total» no son comparables, porque parten de bases de medición distintas. Dentro del digital, según el estudio de IAB/PwC recogido por PPC Land, la televisión conectada creció un 48,4 % y los influencers un 25,9 %.

Qué falta

• Uso real de vídeo en pymes y autónomos.
• Inversión específica en producción de vídeo (no en publicidad).
• Cuánto cobra el sector audiovisual por proyecto.

Son los datos que más ayudarían a quien contrata y a quien produce, y los que convertimos en prioridad para nuestros próximos estudios propios.